يوضح الكاتب كتابه فيقول ويعرف باسم التسويق البيئي أو الـ Eco-Marketing ويسميه البعض الآخر بالتسويق المستدام، والذي يركز على ممارسة الأنشطة التجارية بما يحقق النفع للبيئة، وتجنب إلحاق الأضرار بها نتيجة المنتجات أو الخدمات التي يجري التسويق والترويج لها.إذ من شأن الجهات من مؤسسات وشركات التي تعتمد على التسويق الأخضر أن تأخذ على عاتقها مسؤوليتها الإنسانية والاجتماعية تجاه البيئة، بحيث تفعل كل ما بوسعها من جهود للحد من الإضرار بالبيئة وضمان أن تكون صناعتها نظيفة وصديقة للبيئة سواء كانت تقدم منتجات صناعية أو خدمات أو مواد أولية لصناعات أخرى.